Звіт AppLovin підкреслює, що генеративний ШІ, змішування жанрів та гейміфікація домінують

AppLovin представив свій другий щорічний звіт про рекламні тренди, орієнтовані на ефективність, який висвітлює деякі з найуспішніших рекламних стратегій і тенденцій у 2023 році. У звіті підкреслюється, що генеративний ШІ є перспективним креативним інструментом, а також такі ефективні рекламні тренди, як змішування жанрів у мобільних іграх, креативна метаграфіка та гейміфікація, навіть для продуктів, що не належать до сфери відеоігор.

SparkLabs, внутрішня креативна команда AppLovin, виступає за інтеграцію генеративного ШІ в амбітні рекламні кампанії, посилаючись на його здатність підвищувати ефективність розробки та розширювати творчі можливості. Хоча команда все частіше використовує генеративний штучний інтелект у різних робочих процесах, Джессіка Долан, креативний директор SparkLabs, наголошує на важливості збереження людської перспективи для забезпечення автентичного зв’язку з клієнтом.

Долан підкреслює спільний характер дослідження генеративного ШІ в команді, наголошуючи на цінності відкритих дискусій та експериментів з новими інструментами для розкриття творчого потенціалу та оптимізації виробничих процесів. Вона вважає інновації центральним принципом підходу SparkLabs до творчої роботи.

Окрім висвітлення потенціалу генеративного штучного інтелекту, у звіті AppLovin йдеться про успішні рекламні стратегії минулого року. Серед них — «змішування жанрів», коли ігрові механіки різних жанрів поєднуються для створення унікального досвіду та оригінального вмісту. У звіті також підкреслюється ефективність гейміфікації в рекламі, що сприяє підвищенню залученості навіть для неігрових продуктів.

Джером Тернбулл, генеральний менеджер AppLovin з розвитку ігрових продуктів, підкреслює важливість розуміння мотивації користувачів при розробці інтерактивної реклами, зазначаючи, що гейміфікація пропонує спосіб залучити користувачів у нетрадиційний та розважальний спосіб. Тернбулл також обговорює ефективність метагри в рекламі, незважаючи на критику за те, що вона не повністю представляє продукт. Він стверджує, що найважливіше — це реакція та залучення користувачів, що свідчить про успіх цих стратегій у стимулюванні взаємодії з користувачами.