Розвиток Perplexity свідчить про кінець домінування Google

Інтеграція технології OpenAI в пошукову систему Bing від Microsoft і поява пошукової системи Google Search Generative Experience (SGE) викликали дискусії та занепокоєння в бізнес-спільнотах і спільнотах цифрового маркетингу щодо майбутнього вебтрафіку та пошукової оптимізації (SEO). Нещодавнє дослідження, присвячене пошуковій системі Perplexity, яка вперше використовує штучний інтелект, свідчить про те, що побоювання, пов’язані з цими досягненнями, можуть бути перебільшеними.

Джим Ю, генеральний директор BrightEdge, корпоративної SEO-платформи, підкреслює трансформаційний вплив технологій штучного інтелекту на пошуковий ландшафт. Він підкреслює, що, хоча SEO залишається важливим, в епоху штучного інтелекту правдивість набуває першорядного значення. Здатність вебсайту часто цитуватися у відповідях пошукових систем має вирішальне значення, незалежно від використання ШІ.

Дослідження, проведене BrightEdge, заглиблюється в продуктивність Perplexity, виявляючи 40% щомісячне зростання реферального трафіку на вебсайти бренду (починаючи з січня). Крім того, 60% посилань Perplexity збігаються з топ-10 органічної видачі Google, що свідчить про порівнянність і релевантність відповідей на запити користувачів.

Попри потенціал штучного інтелекту в пошуку, Ю радить компаніям продовжувати інвестувати в SEO-стратегії. Однак він підкреслює зміщення фокусу в бік оптимізації під ширші теми, а не під окремі ключові слова. Такий підхід відповідає мінливій природі пошукових запитів і взаємодії користувачів в екосистемі, що керується штучним інтелектом.

Зростання Perplexity та його вплив на пошуковий ринок вражає, хоча домінування Google поки що залишається беззаперечним. Ю визнає, що хоча зростання Perplexity означає зміну динаміки ринкової частки, позиція Google як основного джерела реферального трафіку залишається міцною.

У дослідженні також аналізується вплив Perplexity в різних галузях, висвітлюються джерела контенту, яким віддається перевага, та відмінності в доменних зонах порівняно з Google SGE. Наприклад, Reddit стає провідним доменом у багатьох галузях, що підкреслює важливість онлайн-спільнот у формуванні результатів пошуку на базі штучного інтелекту.

Погляди Ю поширюються і на цифрових маркетологів, закликаючи їх окреслити сфери експертизи та оптимізувати свою діяльність під ширші дискусії, а не під окремі тематичні запити. Структурована інформація та співпраця між організаційними підрозділами також підкреслюються як найважливіші елементи адаптації до пошукового ландшафту, що зазнає змін.

Важливо зазначити, що зростання та можливостей Perplexity не зменшують актуальність та ефективність Google як маркетингового інструменту. Навпаки, компаніям рекомендується готуватися до майбутнього з декількома пошуковими системами на основі штучного інтелекту, кожна з яких буде орієнтована на окремі галузі знань і вподобання користувачів.

Отже, інтеграція штучного інтелекту в пошукові системи створює як виклики, так і можливості для бізнесу та маркетологів. Адаптація до цього середовища, заснованого на змінах, вимагає стратегічного підходу, який використовує можливості штучного інтелекту, зберігаючи при цьому міцний фундамент у вигляді принципів SEO та оптимізації контенту.