Apple Music відкриє концертний майданчик у лондонському Баттерсі

Американська технологічна компанія Apple відкриє новий концертний зал у Лондоні — під своєю європейською штаб-квартирою на території електростанції Баттерсі.

Apple Music Hall розрахований на 600 людей. Тут проводитимуть разові концерти відомих виконавців і нових гуртів, а всі виступи зніматимуть і транслюватимуть наживо онлайн.

Віцепрезидент Apple Music Олівер Шуссер розповів BBC News, що майданчик, який мають відкрити найближчими тижнями, матиме «більше камер і динаміків, ніж будь-який майданчик такого розміру у світі».

Відкриття відбувається на тлі значного тиску на лондонську сцену живої музики: лише торік у столиці закрилися 45 майданчиків.

Це частина загальнонаціональної тенденції. У 2020–2025 роках, коли зростала вартість життя і люди змінювали звички після пандемії COVID-19, у Британії закрилися близько 400 клубів.

У Лондоні темпи закриття вищі, ніж в інших частинах країни. Тому поява технологічної компанії з великими фінансовими можливостями може викликати занепокоєння у власників незалежних майданчиків.

Шуссер заявив, що Apple Music Hall не намагатиметься забирати клієнтів у інших концертних майданчиків.

«Ми не намагаємося працювати у сфері живих виступів. Ми не намагаємося ні з ким конкурувати», — сказав він.

«Ми керуватимемо цим місцем як концертним майданчиком — із квитками та всім іншим, але наша єдина мета — добре працювати з артистами, поєднувати їх із шанувальниками і транслювати контент в Apple Music».

«Ми зовсім не хочемо заважати комусь іншому. Саме тому це невеликий простір».

Apple Music Hall стане поверненням компанії до Лондона через дев’ять років після скасування популярного фестивалю iTunes Festival. На ньому безкоштовно виступали Lady Gaga, Elton John, Britney Spears і Adele — зокрема на майданчиках Koko та Roundhouse.

Міністерка культури Ліза Ненді привітала відкриття, назвавши його «величезним вотумом довіри до Великої Британії як глобальної креативної потуги» і «сигналом того, наскільки сильними є наші креативні індустрії».

Ім’я першого виконавця мають оголосити найближчим часом.

На початку вересня BBC News побувала на майданчику, де завершували останні підготовчі роботи.

Це невеликий камерний простір зі склепіннями та цегляними стінами, що перегукуються з архітектурою колишньої електростанції в стилі ар-деко. Відлуння тут не має стати проблемою: цеглу спеціально добирали для поглинання відбитого звуку.

Сцена завдовжки 38 футів може бути налаштована як для виступів у форматі «в раунді», коли глядачі оточують сцену, так і для традиційних концертів із фронтальним розташуванням. У гримерках є власні душові та спеціальні місця для зберігання костюмів.

У будівлі також облаштували нові студії для радіостанцій Apple Music, які переїдуть із нинішнього приміщення в районі Кінгс-Кросс, а також окремі кімнати для діджейських міксів, авторських таборів і репетицій гуртів.

Усю будівлю обладнали для роботи з відео й аудіо. Артисти зможуть в один день записати подкаст, взяти участь у радіоефірі та провести концерт у прямій трансляції.

Фокус на новій музиці

Apple розраховує, що створення спеціального контенту допоможе її сервісу відрізнятися від конкурентів, зокрема Spotify та Amazon Music.

Ця ініціатива з’явилася після заяв музичного продюсера Джиммі Айовіна, який назвав музичні стримінгові сервіси «за кілька хвилин від того, щоб стати застарілими», оскільки вони не створюють зв’язку між слухачем і музикою.

«Це одновимірна система. Це банкомат», — сказав Айовін в інтерв’ю в лютому. Він працював із Bruce Springsteen, Tupac Shakur та іншими артистами.

«Артисти хочуть спілкуватися зі своїми шанувальниками — і крапка. Саме цього вони хочуть».

«Не з благодійних міркувань, а тому, що саме це робить TikTok. Саме це робить Instagram».

Шуссер, який працює в Apple 21 рік, зокрема в період із 2014-го до 2018 року, коли Айовін був креативним консультантом компанії, погодився з цією оцінкою.

«Ми хочемо, щоб наші музичні сервіси були не просто анонімним місцем в інтернеті, де ви натискаєте кнопку — і починає грати музика».

«Для більшості артистів стримінг — це певною мірою сумно. Їм там нічим займатися. Лейбли доставляють музику, а далі є лише добірки».

«Але [шанувальники] хочуть мати можливість зустрітися з артистами, дізнатися про них більше, зрозуміти, чому вони створили альбом саме так».

За словами Шуссера, Apple також хоче просувати нові гурти й виконавців, яким інакше було б складно пробитися, поки звички слухачів залишаються незмінними.

«Це одна з найбільших можливостей і проблем, які зараз є в музичній індустрії».

«Занадто багато артистів покладаються на свій попередній каталог. Каталожна музика — це чудово, але ми маємо переконатися, що через 10, 20 років у нас буде нова ера каталожної музики».